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中國時報【楊家鑫╱綜合報導】

中國大陸搜索引擎「百度」的廣告亂象叢生，頻頻引發醫療糾紛。對此，大陸工商總局昨日公布新規，自9月起，醫療、藥品、保健食品類等廣告未經審查不得在網路發布，並首度將搜索結果「競價排名」定義為廣告，要求付費搜尋廣告要與一般搜尋結果明顯區分，希望藉此整治大陸的網路廣告亂象。

大陸5月初爆發「魏則西事件」，患有罕見癌症「滑膜肉瘤癌」的大學生魏則西透過百度尋求醫療資訊，在百度推薦的醫院接受了未經審批且效果未經確認的治療方法，導致耽誤治療，因此喪命。

事件牽扯出百度競價賣出醫療搜尋廣告的爭議，百度讓花錢買廣告的醫院優先被網友搜索到，而且並未標示其為廣告，結果頻頻發生醫死人的糾紛，讓大陸政府決心整治網路搜尋結果與廣告混雜的「競價排名」亂象。

大陸國家工商行政管理總局昨日在官網公布「互聯網廣告管理暫行辦法」，將自今年9月1日起施行。辦法特別提到，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器材、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經相關機關審查的特殊商品或服務的廣告，未經審查，不得發布。

此外，辦法還規定，網路廣告應具可識別性，顯著標明「廣告」，使消費者能明確分辨；付費搜尋廣告也應與一般搜尋結果明顯區分。辦法強調，網路廣告主應對廣告內容真實性負責，利用網路發布廣告也不得影響用戶正常瀏覽。

對此，百度公司回應稱，「將堅決擁護，嚴格遵照執行，對打擊虛假違法廣告繼續保持高壓態勢」，並表示，「希望與政府機構、廣大網民以及社會各界一起打造互聯網廣告市場的新秩序。同時歡迎廣大網民監督舉報，網民發現虛假廣告內容，可進入百度舉報平台，百度將及時予以處理。」